經(jīng)常碰到消費者對我說，他買了一臺知名品牌的凈水器設(shè)備，實際上，他只是關(guān)注了品牌的一個維度：知名度。

按品牌的性質(zhì)，現(xiàn)階段凈水市場上的品牌可以分為三類：一類是專注凈水器的品牌，另一類是相關(guān)行業(yè)的跨界品牌，再就是投機性質(zhì)的假冒偽劣雜牌品牌。

如何選擇？

我的建議是，對凈水器而言，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注該凈水品牌的專注度。

一、凈水器品牌多如牛毛

關(guān)于凈水器品牌，市場上有多種說法，線上線下常見的有500多個，有的說總計有3000多個，也有的說有5000多個，具體多少不重要，也很難精確統(tǒng)計，總之很多，用多如牛毛來形容一點都不過分。

可以想象，凈水器市場正處于假冒偽劣橫行的初級階段，這個階段，普通消費者要選擇到放心的產(chǎn)品有點難。

二、品牌的知名度

面對巨大的市場成長空間，很多原來的家電相關(guān)企業(yè)和其它企業(yè)紛紛跨界進入凈水市場。

其中不乏有各種家電的知名企業(yè)進入，從品牌的知名度上講，要遠遠高于其它的專注凈水的品牌。

不能否定這些跨界企業(yè)的實力，但是，我們也知道一個長期專注某個白色家電（或其它產(chǎn)品）的知名品牌，并不意味著它的凈水器質(zhì)量與它的品牌知名度相匹配，至少暫時是這樣的。

打個比方，我們會認(rèn)為某空調(diào)公司生產(chǎn)的空調(diào)很牛，但是，如果哪天他要跨界生產(chǎn)手機的話，我們不會認(rèn)為它生產(chǎn)的手機與該公司原先生產(chǎn)的空調(diào)一樣牛。

這就是品牌的知名度與專注度的區(qū)別。

三、選擇凈水器，品牌的專注度很重要

品牌的專注度是指該品牌長期只專注研發(fā)生產(chǎn)某一特定產(chǎn)品的資深程度，它與品牌的知名度不是一回事。

對于凈水器，原理雖然簡單，不要小看凈水器這個產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品的出水是要直接入口的，出于對消費者的高度負(fù)責(zé)，產(chǎn)品的專業(yè)性和安全性相當(dāng)重要，要做好這些，長期的專注就是最好的保證。

所以我認(rèn)為，現(xiàn)階段，選擇凈水器，關(guān)注品牌的專注度比關(guān)注品牌的知名度更重要。

另外，關(guān)注品牌專注度的重要，不僅僅是對消費者來說的。我的看法是，如果你要跨界，建議你不一定非要使用原來品類的知名品牌，長遠來講，它幫不了你多少，因為一個品牌支撐不了太多的跨界產(chǎn)品，除非你只想透支一下原有的品牌。

當(dāng)然，客觀上講，由于品牌的實力和責(zé)任，知名品牌的跨界產(chǎn)品肯定要比那些假冒偽劣的雜牌靠譜得多。

可以肯定的是，未來會有一天，凈水器品牌的專注度會與凈水品牌的知名度高度重合，這個時候，市場上剩下的凈水品牌就屈指可數(shù)了，選擇將不再困難，就像今天市場上的彩電、冰箱和空調(diào)一樣。

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