家用凈水器逐漸走向成熟，很多凈水器品牌在凈水器普及大潮中得到了巨大的收益。但是，隨著市場細分，品牌意識和品牌壁壘將逐漸成型，這對于絕大部分的中小品牌凈水器來說都會演變成事關生死的大問題。不僅如此，在現(xiàn)階段，很多凈水器品牌已經(jīng)深陷困擾。

品牌定位決定了品牌形象

第一點：品牌定位問題

其實每一個品牌都是有靈魂的，關鍵你賦予什么樣的靈魂，如何去如何喚醒它。而品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展動力和方向。高端、中端、低端一旦確定，就堅定不移的執(zhí)行，世界上沒有任何一個品牌能在高端、中端、低端三個檔位都做得好，品牌的立場、品牌的原則和主張決定了品牌必須有選擇性；選擇了一部分，意味著必須放棄一部分。很多小企業(yè)在初期的時候，為了生存，不斷的迎合市場形形色色的消費者，導致定位失敗，最終忙于奔波，難以做強；時間久了，失掉個性，再難發(fā)展。言簡意賅，品牌都是有自己主張，有自己個性、有自己原則的。也就是說，毫無底線的去迎合所有消費者，最終品牌無法得到發(fā)展。

第二點：品牌差異性問題

說到差異性其實就是不要一味的模仿別人的品牌。在品牌的定位上面就說過品牌一定要有自己的主張、個性和原則。才能得到更好的發(fā)展和消費者的認可。第一個差異性問題：是由凈水器產(chǎn)品的質量、性能規(guī)格、包裝、設計、樣式等所帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。凈水器產(chǎn)品質量差別是凈水器品牌差別的核心，而技術是一切品質的終極決定因素。

優(yōu)質的產(chǎn)品和核心技術是差異化的保障

企業(yè)在進行品牌創(chuàng)新的時候必須以技術為先導。第二個差異性問題：由服務帶來的品牌附加價值。首先要保證服務時間的迅速性，迅速回應消費者反應的問題。其次要保證技術的準確性，企業(yè)在提供支持服務時，所采用的措施、策略和方法必須適當、可靠、適用，并能夠徹底解決問題。再次要保證服務的全面性。企業(yè)在提供服務的時候，必須按照承諾，提供全過程、全方位的服務。

第三點：品牌文化問題

品牌文化賦予了品牌很高的價值，可以找到品牌發(fā)展的方向和動力。舉一個簡單的例子：“一件普普通通的衣服，在市場價格在40塊錢左右，如果換成品牌則可能賣價上百，如果變成紀念品則賣價上千，如果是稀缺紀念品則賣價上萬，同樣的東西里面的故事不一樣，文化不一樣，那么實際價格就不一樣。塑造特定的品牌文化也將影響到品牌價值甚至品牌發(fā)展方向的轉變。

品牌文化會嚴重影響一個企業(yè)的服務理念

所謂十年企業(yè)靠管理，百年企業(yè)靠文化，企業(yè)文化的形成也不是一朝一夕的工夫，必須持之以恒，在公司的經(jīng)營中不斷的潛移默化，向著既定目標前行，才能逐步成型。

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